Бизнес-история успеха. Zara

Для большинства обычных покупательниц Zara – торговая марка, производящая качественную и модную одежду. Для тех же, кто близок к бизнесу, Zara – суперуспешная компания, которая за треть века превратилась из узконациональной компании, имеющей несколько магазинов на территории Испании, в текстильный гигант, где одежда создается с нуля и поступает к покупателям мгновенно. С момента основания компания Zara открыла более полутора тысяч магазинов во всех частях света.



Официальный сайт одежды от Zara дает возможность покупательницам получить представление об ассортименте товаров. В магазинах этой торговой марки можно найти более десяти тысяч наименований верхней и нижней одежды, обуви, косметики и аксессуаров для женщин, мужчин и детей. Это намного больше, чем могут предложить конкуренты по модной индустрии. Чем же обусловлена такая производительность?

Новаторская стратегия Zara

Секрет кроется в продуманном менеджменте и удачно выбранной стратегии. Созданная в 1975 году компания пошла изначально по проторенному пути: создание коллекции – доработка деталей – работа конструкторов – пошив – поступление в магазины. Это схемой пользовались и пользуются по сей день большинство брендов. При подобном подходе модные дома выпускают две, максимум три коллекции в год. Управляющие же Zara через несколько лет осознали, что выгоднее содержать команду дизайнеров, тем самым снижая сроки разработки коллекций и ускоряя производство. Как заявляют владельцы, сегодня от момента создания моделей одежды до поступления её в магазины проходит не более двух недель. Такая скорость позволяет не просто постоянно обновлять ассортимент, но и учитывать актуальные модные тенденции, добавляя или убирая те или иные детали, играя с цветами и трансформируя фасоны.



Конечно же, такая внимательность ко вкусам покупателей моментально вывела Zara в число лидеров испанского рынка одежды. Уже в конце восьмидесятых годов началась экспансия в Европу, а чуть позже и в Америку.

На сегодняшний день Zara – одна из самых любимых марок во всем мире. Надо отметить также, что Zara – одна из тех немногих компаний, которые устояли перед возможностью вывести производство в Азию из-за дешевизны рабочей силы. Продукция бренда по-прежнему производится в Испании и Португалии, и лишь небольшая часть продукции производится в Турции и Китае.